“大师”王林与互联网+

2015-07-23 16:54:23 人阅读
        导读:王林“大师”被抓的新闻闹的沸沸扬扬,由于王大师与许多政商、演艺明星都有过合影,因此这些合影中的名人们目前备受困扰。

  王林“大师”被抓的新闻闹的沸沸扬扬,由于王大师与许多政商、演艺明星都有过合影,因此这些合影中的名人们目前备受困扰。对此也有一些知名人士开始撰文发声,比如,知名财经作家吴****先生就写了一篇《跟王林合影时多糗的事》,以自己父亲曾参与过“气功大师”的实验为开头,写了自己对气功的敬畏。
  最后,吴****抛出观点“所有去见王林的人,都是对生命本身有好奇的人,他们也许去错了地方,见错了人,好奇害死猫,但天大的好奇也不至于害得自己脱掉了内裤。”吴****是名人,其公众号具有很强大的影响力,此文一发便收获了10+的阅读量,同时也收获了诸多反对之声,认为吴****是在帮助这些与王林合影的人“洗地”。
  我也谈谈我对气功的感受。曾记得在上高中的时候,那是九几年,在宿舍里,有一位舍友每晚都要练习气功,闭目养神,双腿盘坐,而且我也借了他的那本气功书籍阅读,希望也练习一下缓解高考的压力。
  在我儿时的记忆里,80年代确实是气功盛行的时代,当时每逢农村大集,庙会,都会有“气功大师”在集市上摆摊表演断砖、大石开背、喉顶利刃、脚踩利刃等气功绝活,这些绝活也让观众连声叫好。此外,在少林寺的功夫里,也有很多气功绝活,虽然在武侠小说里被表现的十分夸张,但这并不能否认气功的存在。
  此外,在我国的体育教育中也有气功相关的教学,比如,古代流传下来的《太极拳》《易筋经》《五禽戏》《八卦掌》等都配合了气息吐纳,我也曾自学过《易筋经》,时常也会练习下,对于舒展筋骨,治疗久坐的颈椎病等都有益处。
  因此,我也相信气功不是伪科学,是有一定的科学道理的,那些攻击气功不存在的人是肤浅的。而本文我也不想过多的探讨气功的问题,因为我们不专业。我想谈的是王林是如何利用粉丝营销、饥渴营销等手段达到借助“气功大师”名号赚钱目的,又是如何因其本质的产品、服务出现问题而导致“大师”倒台,这又给那些学习互联网思维的企业带来哪些启发。
  现在就进入了正题--《王林“大师”的互联网思维》。
  “大师”的粉丝营销术
  互联网思维是这两年最热的一个词语了,其核心就是“粉丝营销”,说简单一些就是走明星之路,吸引一群追随者。很多企业都是粉丝营销的高手,比如,小米公司的雷军,而且通过粉丝营销,小米得以更低的成本、更快的速度抢夺了手机市场份额第一宝座。
  我分析了王林的成名之路,发现“大师”其实非常懂粉丝营销。第一步,大师要把自己包装成“神人”。汉高祖刘邦曾借助“帝斩白蛇”的传说揭竿起义,刘邦所斩白蛇为白帝子,斩蛇者为赤帝子,寓意刘邦将称帝,刘邦利用这一故事以及秦朝当时的暴政、民不聊生,迅速吸引越来越多的“粉丝”追随,演绎了一段屌丝逆袭的故事,最终成就了霸业。
  王林何尝不是先把自己包装成“神人”。王林曾在自己出版的书里写道:“7岁离家,峨眉山拜道士学艺。文革时被关进监狱却在牢里移来鸡鸭鱼肉,大吃大喝。手铐脚镣一扭就开、形同虚设。”看看王林的段子手水平非常不简单,把自己的“气功”说成是有渊源的。
  再来看国内的一些手机企业,为了标榜自己师出有名,必须要全面向乔布斯致敬,称自己是乔布斯的门徒,甚至还自称“*布斯”,在手机发布会上举手投足、穿着打扮一律向乔布斯看齐,这同样是为了将自己包装成“神人”,吸引粉丝的敬仰和追随。

  第二步,利用媒体的力量为自己的“神奇”背书。只挂上“神人”称号还是不够的,还需要外界说自己是“神人”,有人给发证书就更有说服力了。
  时势造英雄,顺势而为,这是目前很多人愿意谈的话题。同样,王林也是如此。在80年代,气功热的时代,王林看准了时机,从马戏团学了一些杂耍后就去各种研究气功的实验室、电视台报名,从而提高自己的名气。

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